Con el fin de instalar un compromiso real a nivel país sobre el tema ambiental, teniendo la postura que Paraguay debía asumir para la Conferencia de las Partes (COP) que se realizó en Lima, Perú en diciembre del 2014, la campaña se basó en la obra póstuma del afamado escritor Augusto Roa Bastos Ecología y Cultura en la cual él se describe como defensor de los recursos naturales.

En esta campaña de WWF revivió a Roa Bastos, el Roa ambientalista, a través de la magia del cine en una producción inédita con fragmentos de cuentos y afirmaciones del escritor. Apoyados en los datos científicos proveídos por WWF.

A causa de la indiscriminada deforestación en Paraguay se perdió el 90% de la cobertura boscosa en la Región Oriental, es decir, 20 árboles cada 10 segundos. En el periodo de diciembre 2013 hasta agosto del 2014 la superficie afectada por el desmonte alcanzó la cifra de 11.714 hectáreas, en tanto que, en todo el año 2013 fueron deforestadas un total de 43.188 hectáreas en la Región Oriental.

Por otro lado en el Chaco se reportan deforestaciones de hasta 280.000 hectáreas al año. Por esta deforestación el Paraguay fue nuevamente nombrado en el 2014, por la conocida revista científica Science, como el país con mayor rango de deforestación en el mundo.

• Apoyó el desfile de moda “Asunción Nos Une” realizado en la Plaza Uruguaya
• Exposiciones fotográficas de alumnos de la Universidad Americana en la Casa de Bicentenario de la Literatura “Augusto Roa Bastos”
• Concurso de fotografía en conjunto con La Obra Fotógrafos
• Apoyó el concurso de literatura de la Fundación Augusto Roa Bastos
• Realizó un conversatorio ambiental con alumnos de la Universidad Nacional de Asunción
• Organizó varios paseos ciclísticos